Marketing Digital · Julio – Septiembre 2026

Marketing Digital Q3 2026: La brecha entre alcance y acción define el trimestre

El trimestre estuvo dominado por una tensión central que atravesó casi todas las categorías: el alcance digital siguió creciendo mientras la respuesta activa del usuario se contraía. El estudio de IAB Spain y Epsilon lo cuantificó con claridad al inicio de julio, y el resto del trimestre funcionó, en gran medida, como una serie de respuestas prácticas a ese diagnóstico. Plataformas, anunciantes y herramientas reorientaron su lógica hacia la eficiencia y la intención, no hacia el volumen. Instagram reformuló su algoritmo para premiar shares y tiempo de visualización sobre seguidores; Meta documentó que su sistema Advantage+ recorta costos por conversión en dos dígitos frente al targeting manual; y Google lanzó capacidades de journey-aware bidding y lead intent scoring para campañas B2B, reconociendo que optimizar por clic en ciclos de venta largos es un error estructural.