Marketing Digital

Visualizaciones en redes suben, pero las interacciones caen según IAB Spain

El informe de IAB Spain y Epsilon documenta un nuevo paradigma: más usuarios ven contenido de marca, pero menos reaccionan, comentan o comparten. Este desacoplamiento entre visibilidad e interacción invalida métricas de vanidad como impresiones o alcance como indicadores de efectividad. Para el profesional de marketing, el hallazgo obliga a repensar KPIs de campaña y trasladar el foco hacia métricas de intención y conversión. El estudio atribuye el fenómeno a la saturación de estímulos digitales, lo que eleva el umbral que debe superar un contenido para generar respuesta activa. En términos prácticos, campañas con mayor carga emocional y personalización de audiencia tienen mejor desempeño relativo en este entorno.