Marketing Digital

YouTube desacelera: ingresos publicitarios caen del 14,7% al 11,7% interanual

YouTube sigue siendo la plataforma de video con mayor volumen publicitario, pero su ritmo de crecimiento se ha moderado de forma visible: del 14,7% interanual en 2024 al 11,7% en 2025. La presión proviene de dos frentes distintos: TikTok, que compite por presupuestos de brand awareness y contenido de formato corto, y Netflix, que consolida su modelo de publicidad con inventario premium. Para los planificadores de medios, este dato cambia el peso relativo de YouTube en los media mix y abre espacio para diversificar hacia plataformas que hoy ofrecen menor CPM con audiencias comparables. El ecosistema de video publicitario está en una fase de redistribución, no de contracción.