Marketing Digital

El 92% de las marcas mantiene eventos presenciales en su mix de marketing

El dato del 92% proviene del estudio AEVEAPulse 2025, publicado por la Asociación de Empresas de Eventos. El hallazgo más relevante no es la prevalencia de los eventos, que ya se daba antes de 2020, sino el desplazamiento en los KPIs: el sector ha migrado de medir éxito por número de asistentes hacia métricas de experiencia y retorno en negocio. Esto alinea los eventos con la lógica de medición que ya se aplica en canales digitales, donde el engagement cualitativo y la conversión importan más que el alcance bruto. Para profesionales de marketing digital, este dato es relevante porque confirma que los eventos híbridos o presenciales deben estar integrados en el funnel y medidos con la misma disciplina que cualquier campaña pagada.