Marketing Digital

El engagement supera al alcance como criterio de reparto presupuestal en influencer marketing

La tendencia documenta un cambio en la lógica de asignación de presupuesto en influencer marketing: el alcance bruto cede terreno frente al engagement como variable predictora de resultados. Las marcas que realizan auditorías reales de sus campañas, cruzando datos de interacción con métricas de conversión o atribución, encuentran que la correlación entre seguidores y retorno es débil. Esto favorece a creadores micro y nano con audiencias más comprometidas. La implicación práctica es que los criterios de selección de creadores deben incorporar métricas de engagement rate por formato y categoría, no solo alcance potencial. Aunque el artículo de origen no aporta cifras propias, el patrón es consistente con datos previos de plataformas como Later y CreatorIQ publicados en 2025.