Marketing Digital

Google propone combinar atribución, incrementalidad y MMM en un solo stack

El episodio, conducido por Ginny Marvin con John Chen (Senior Director de Product Management para Ads Measurement de Google), plantea que los tres instrumentos de medición no son intercambiables sino complementarios: la atribución captura el último paso, la incrementalidad mide causalidad en ventanas definidas, y el MMM modeliza el efecto total incluyendo canales difíciles de rastrear. En el episodio complementario, el equipo de AdVenture Media documenta su implementación de Meridian, el MMM de código abierto de Google, y señala que las herramientas de codificación con IA eliminaron barreras técnicas de entrada, y que la varianza en los datos importa más que el tamaño del presupuesto para obtener modelos confiables. Para profesionales de performance marketing, esta perspectiva cuestiona la dependencia exclusiva en dashboards de atribución last-click o multi-touch.