Marketing Digital
Engagement en redes: la tasa media cayó de 16,9% a 9,7% en Instagram durante 2025
El artículo ofrece fórmulas de engagement rate desglosadas por plataforma: en Instagram incluye likes, comentarios, guardados y compartidos sobre seguidores o alcance; en TikTok, likes, comentarios, compartidos y favoritos sobre vistas; en LinkedIn, reacciones, comentarios, compartidos y clics sobre impresiones. Un dato accionable: el 41% de marcas ya deja comentarios proactivos en posts ajenos, y cuando esos comentarios generan respuesta, el engagement sube 1,6 veces en promedio. La clasificación de interacciones por señal de intención de compra, desde likes superficiales hasta mensajes directos como señal más fuerte, sirve como marco para priorizar qué métricas reportar a dirección.
Tu acción
Recalcula el engagement rate de tus últimos 30 posts usando alcance como denominador (no seguidores) y compáralo con el benchmark de 1-5% para tu plataforma principal; ajusta tu reporte mensual si estabas usando la fórmula incorrecta.