Marketing Digital

Comscore, nuevo medidor oficial de audiencias digitales en España según AIMC

La designación de Comscore por parte de AIMC como medidor recomendado supone un cambio de referencia para la planificación de medios digitales en el mercado español. Las mejoras declaradas abarcan cuatro áreas: medición de CTV, relevante dado el crecimiento de la inversión publicitaria en televisión conectada, , incorporación de IA en el procesamiento de datos de audiencia, actualización de paneles de usuarios y mayor granularidad en el análisis regional. Para agencias y anunciantes que operan en España, este cambio implica que las comparativas de audiencia y los benchmarks sectoriales deberán recalibrarse con la nueva metodología a partir de su implementación efectiva.